O potencial turístico do Estado da Paraíba pode ser aferido por dados, tais como o aumento de 12% na venda de pacotes turísticos em João Pessoa, em 2000, em relação ao ano de 1999.

Em 1999, 79 mil turistas compraram pacotes em João Pessoa e o faturamento das 32 agências filiadas à Abav ficou em R$ 422 milhões.

Deve-se destacar que a cidade de João Pessoa ganhou de Porto Seguro (BA), Caruaru (PE), Maceió (AL), Aracaju (SE) e São Luís (MA) o direito de receber 8.500 turistas portugueses, no período de 30 de março a 30 de setembro de 2001, chegando ao Aeroporto Castro Pinto, em Bayeux, na Grande João Pessoa, em 30 vôos charter procedentes de Lisboa.