Atividade com alto poder germinativo, o turismo se apresenta como uma das alternativas mais viáveis para o Estado.

Vários fatores contribuem para apontar o turismo como uma grande oportunidade de investimento na Paraíba:

• O litoral de 135 km, com belas praias;
• O rico acervo arquitetônico e cultural da capital, a terceira mais antiga do País;
• O folclore e as festas populares (forró);
• Os vestígios e marcas de animais pré-históricos, e as inscrições rupestres de civilizações antigas, de grande valor científico e arqueológico;
• As reservas ecológicas;
• O rico artesanato;
• A culinária vasta e criativa; e
• A hospitalidade do povo

O potencial turístico existente pode ser aproveitado principalmente através de investimentos em hotéis, condomínios, pousadas, centros de lazer e demais equipamentos turísticos necessários ao desenvolvimento desse segmento.

A Empresa Paraibana de Turismo (PB-TUR) realiza estudos e desenvolve projetos para incrementar a atividade no Estado.

O grande projeto do Pólo Turístico Cabo Branco potencializa todas as vantagens que a Paraíba tem para o turismo. Situado no litoral sul de João Pessoa, a apenas 15km do centro da cidade, o Pólo terá 6.000 metros de litoral, nas praias do Aratu, do Arraial e do Jacarapé. Ocupará uma área de 3.500.000m2, disporá de uma rede hoteleira com 3.150 unidades habitacionais, com serviços de alta qualidade. Está prevista também a implantação de diversos equipamentos turísticos, tais como restaurantes, casas de show, clubes de esportes, área de eventos e grande área comercial.

Grande parte da infra-estrutura do Pólo já está implantada, com investimentos realizados da ordem de US$ 25 milhões.